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上市网游公司Q4财报并不显得乐观

发布时间:2021-01-22 06:56:54 阅读: 来源:PET塑钢打包带厂家

根据艾瑞咨询最新发布的《2008-2009年中国网络游戏行业发展报告》的数据显示,2008年Q4中国网络游戏市场规模同比增长39.5%,环比增长7.3%,达到57.2亿元。而从08Q4各主要游戏运营商的收入来看,除九城财报下滑幅度较大外,其它几家都相比上一季度有一定幅度增长,而诸如完美时空、网易、久游和盛大的收入都较稳定,市场规模均在4亿上下。

乐观之下的不“乐观”

仅仅从收入的角度上看,主要游戏运营商的2008年Q4财报普遍显得利好一片,较之Q3财报显然不可同日而语,而业内对于网络游戏作为金融风暴最佳避风港的说法也由此得到了充分佐证。

可问题是网络游戏业界对于Q4财报的表现过于乐观,而忽视了其背后不乐观的因素。诚然,网络游戏行业,财报上的数字依然让人信心满满,完美的利润曲线让人联想翩翩。但是暴雪的亏损,似乎让网游行业暴利的神话终结。

而艾瑞指出的国内网游企业7成亏损的现状,也足以给所有盲目乐观的游戏业内人士们敲响一个警钟。表面上看起来,国内的主要网络游戏公司目前的业绩都表现的不错,尽管受到金融危机的影响,增长有所放缓,但实质上看,这些海外上市的公司在华尔街其实地位并不高,更没有想象中的那样被誉为是避风港而备受追捧。反而,受金融危机影响,包括中国网游企业股票遭到海外投资者抛售,巨人网络半年的股价下跌23.247%,九城半年股价下跌43.826%,网易半年下跌15.685%。尽管各个公司采取了股票回购战略,但从目前的情况来看,收效甚微。

单一与多元的得与失

而依靠单一产品来占据市场的弊端也被充分显示出来,九城第四季度净营收为人民币4.051亿元(约合5940万美元);比上一季度下滑1%,同比下滑4%;净利润为人民币4440万元(约合650万美元),比上一季度下滑55%,同比下滑48%。导致这一问题的主要原因就是《魔兽世界》新资料篇《巫妖王之怒》久久不能和玩家见面,致使部分玩家流失。而这也说明了中国网络游戏产业已经处在了转型期的边缘。象过去那样单纯依靠一个《传奇》成就盛大或代理《魔兽世界》铸就九城辉煌的时代已经一去不复返了。

反观九城,此次财报的下跌再次暴露出依托单款游戏的弊端,《巫妖王之怒》迟迟未推出,以至于其高层开始使用外交辞令和语言艺术来回避玩家的怨气。九城的美女总裁陈晓薇曾在2008年度中国游戏产业年会上半开玩笑地说,自己最佩服的人是巫妖王,因为巫妖王的一举一动都牵动着千万玩家的心。说这话的时候,她可能没注意到,台下不少听众哄笑的表情稍微有些异样。有着深厚媒体背景的陈晓薇想必也是把自己在媒体上的语言艺术运用到了游戏中,可惜玩家并不为美女的言语所打动。而甚至于媒体爆料出了九城可能因为《巫妖王之怒》不被审批通过就会倒闭,其单一化运营走到今天,可谓成也魔兽、败也魔兽,而这种形式将可能成为九城的一个挥之不去的阴影。

其他游戏公司的表现也可圈可点,巨人继续在游戏营销上发力,并推出了赢在巨人计划,借此来吸引优秀的游戏人才和网游创意来为巨人继续前进保驾护航。金山则在进入网游十强之后,继续稳步推进其海外战略,将落脚点立足东南亚等和中国文化接近的地区,打文化牌,实际获利远较那些以出口欧美来标榜的网游公司为盛。

被忽视的中小企业走向何方

看财报的最大局限就是只看见了一线阵营的主要运营商,而让众多中小网游厂商被集体忽视。根据艾瑞的分析,国内7成的网游企业处在亏损状态下,其实一点也不夸张。

由于金融危机的影响,风险投资的减少是必然趋势。哪怕是被誉为金融危机最佳避风港的网络游戏企业。而受此影响,首当其冲的就是国内的中小企业,由于没有较好的产品线维持,中小企业的盈利能力本来就比较薄弱。而一旦风投不再青睐中小企业,对其的打击将是毁灭性的。

要想突破,多元化是唯一之道,就如同赌博一样,孤注一掷的结果往往是倾家荡产,有针对性的多点投资则可能改变气运。可选择的多元化之路并不少,可能走的却不多。

如金山、完美时空挺进一线阵营中,有不少是因其进军海外路线的成功而使其加分不少。然而开辟海外第二战场之路决不是一朝一夕,也不是一帆风顺的。依靠进军海外,金山在Q3财报之后成功杀入网游十强行列,这是成功。然而Q4财报中,完美时空净利润出现了首度下滑。其第四季度净利润为1.248亿元人民币,比上季减少7400万元,环比下降37.2%,同比下降14.7%。而导致这一情况的根本原因就是海外战线拉的过长,两线作战难免顾此失彼。这决不是中小网游企业的首选策略,在没有强有力资金保障下,也难以成功。

如一些中小游戏公司今年就改变了策略,不再一年主推一款游戏,而是在大型网游、休闲网游和网页游戏上分头进击,只要有充足的人财物支援,多款游戏同时推出而可能引发的成活率势必较之一款单打要高,而一旦成活一款,必将给其企业输入新的资金血液,无论是从风投还是盈利上。这或将成为中小企业打破金融危机影响的一个有效策略。

中国网络游戏产业的未来如何,仅仅看Q4财报并不能说明什么,而过度的迷信财报上的数据,盲目乐观,则足以让网络游戏产业走上迷途。网络游戏产业已经走过十年历程,2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元,同比增长52.2%,相比2006年的60%和2007年77.7%市场增长率,2008年市场增长趋于平缓,这标志这网络游戏产业其实已经步入了一个瓶颈阶段。不创新、不突破,就会卡在瓶颈之中不能自拔。

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