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上海移动力推手机电视

发布时间:2021-01-20 11:21:33 阅读: 来源:PET塑钢打包带厂家

目前,第三代移动通信技术已在国际市场上迅速发展起来,在不远的将来,中国也将进入3G时代。对各大电信运营商而言,这既是机会,更是挑战。3G的到来,必将带动新一轮的投资、研发和终端制造的高潮。从国际经验来看,网络覆盖率、数据业务的成熟程度以及产品价格等因素都将对3G的推进产生一定的影响。为了向更多的客户提供更好的业务与服务,上海移动从3G的标志性业务——手机电视着手,迈开了从2.5G到3G的第一步……

为保证2.5G业务向3G业务的衔接和过渡,上海移动大力开发、推广新业务。2004年,上海移动新业务收入占业务收入比重达15.5%,同比提高4个百分点,成为公司收入增长的主要动力。目前,上海移动在移动梦网平台上,已经开发了消息类、音乐类、游戏类、金融类、位置服务类、视频类等多种数据业务,相继推出“彩信”、“彩铃”、“彩话”等多种新业务,给客户带来了丰富的选择。

除了进一步丰富彩信、WAP上网、游戏等业务的内容,满足客户对多媒体应用的需求外。上海移动从2004年年底开始对3G的重要应用之一—手机电视业务进行了初步推广。

让价值链更完善

与传统媒体相比,手机电视具有个人化、移动性强、可点播下载、适合传播以及可与人分享等特点。但是要想真正推广3G应用,单凭运营商一己之力是不够的,需要与合作伙伴建立一个良好的业务运营模式。为此,上海移动首先对视频流媒体的价值链构建进行了积极尝试。

2004年6月,上海移动与沪上大型综合传媒集团上海文广新闻传媒集团(SMG)达成战略合作伙伴关系,签订了战略合作协议。双方商定共同就手机电视等移动视听增值服务展开密切合作与业务探索,SMG宣布投资建立面向手机流媒体的子公司——上海东方龙移动通信有限公司。当年年底,上海移动与上海文广联合召开新闻发布会,宣布从有条件的上海移动用户中招募500名“尝鲜者”免费试用手机电视业务,得到了强烈反响,500个试点名额在短短一天多时间内就被申请一空。

2005年1月1日,上海移动与SMG在上海地区联手试播“手机电视”;2月6日,第一部为手机用户量身定制的“手机短剧”出炉;2月8日,上海移动开放试点客户注册。

目前,上海移动正与SMG合作策划一档互动电视节目。观众可以通过手机电视、WAP、短信、IVR等方式参与节目,影响节目和情节的发展。除了在传统电视频道或通过宽带网络收看这些节目之外,手机用户可以通过移动通信网络实时或下载收看视频节目,而在用户手机屏幕下方将出现与节目相关的服务信息,用户可以通过这些信息订阅短信、彩信,访问相关的网站,甚至购物、玩游戏等。

让内容更丰富

2005年元旦“手机电视”试播时,推出了《直播频道》和《点播频道》。其中,《直播频道》包括第一财经、生活时尚、体育频道、白金剧场、东方卫视等多个电视频道;《点播频道》则包含新闻、财经、体育、娱乐、影视、动漫、音乐、爆笑等点播内容。

为进一步丰富节目内容,满足客户需求,今年2月6日上海移动又联合SMG在春节前夕推出了中国第一部“手机短剧”——《新年星事》。这部短剧是首个针对手机电视业务特点和受众特性而投资制作的电视短片,是名副其实的首部“手机贺岁片”。该剧以白色背景为主,以近机位拍摄,制作精良、画面清晰;同时,精心设计成最适宜手机观看的长度,每集3分钟,共由10集组成,从2月6日到2月15日,每天推出一集。该剧全部由上海当地知名主持人和演艺明星担当演员,内容紧扣春节主题,包括各人的过年故事、幕后花絮、才艺绝活和新春祝福,令人耳目一新。

目前,上海移动已经开始准备为客户提供《安徒生新版童话》和综艺节目精彩片断内容,不久还将提供“实时交通”、“宝贝在线”等更为丰富多彩的业务内容,如通过手机观看实时路况信息,帮助客户在途中随时了解道路拥堵情况(实时交通);通过手机观看幼儿园里孩子的活动,使父母可随时了解孩子的情况(宝贝在线)。

为3G做好准备

从年初招募“手机电视尝鲜者”的火爆场面以及随后展开的市场调查来看,“手机电视”具有良好的发展前景,特别是《直播频道》等受到了乐于享受生活、具有时尚流行意识的客户欢迎,成为他们在繁忙的生活中,尤其是上下班途中休闲娱乐、获取信息的新渠道。而试点客户也普遍对手机电视表现出了浓厚兴趣,认为这是一项“时尚、新颖、独特”的服务,并表示在网络流畅、价格合理的情况下,愿意购买使用。上海移动也根据客户需求,在先期试点的基础上对手机电视菜单进行了调整,进一步突出动漫等热点内容,并提供视频内容下载功能。

与此同时,上海移动以“成为上海地区率先成功推出成熟3G业务的移动通信运营企业”为目标,在资金、技术和人才等方面为3G的来临进行了充分的准备。在资金方面,上海移动在近几年发展情况良好,现金流充足的基础上,为3G网络预留了充足的建设资金,保证3G网络的投资建设进程能够按计划进行。在技术方面,上海移动设专业人员研究3G网络技术,如2G网络向3G网络过渡的方案、3G网络的技术测试、3G网络的规划设计和3G网络的优化等等,这些技术研究将为3G网络的建设和维护打下坚实基础。在人才方面,上海移动除了有专业技术人员研究3G技术以外,还分批对公司的工程技术和市场销售人员进行了不同层次的3G培训,为3G的网络建设和业务发展提供了人才储备。

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